《福布斯》每年都会把体育公司按照品牌价值做一下排行，这里边包括体育用品公司、体育媒体公司以及赛事运营公司等等。从近几年的榜单来看，排在前列的公司基本都是那些熟面孔，只是在排名上会发生细微变化。

 

耐克、ESPN、阿迪达斯、Under Armour和天空体育牢牢占据了榜单前五位，这五家公司的品牌价值与排在身后的公司拉开了很大差距。因此，如果不出现大的变故，这样的格局会维持很长时间。

 

排名前五的公司中，只是Under Armour在去年超越了天空体育，排名上升到了第四。其实天空体育的品牌价值也一直在稳步提升，只不过Under Armour去年确实实现了爆发式增长，甚至对排在第三位的阿迪达斯产生了极大威胁。

 

 

这一次，我们依然把关注的焦点放在体育用品品牌上，因为在体育媒体领域，基本就是ESPN和天空体育的天下。虽然二者的品牌价值相去甚远，但是二者在媒体定位上还是存在较大差异的。

 

 

 

 

 

 

 

ESPN主要服务于北美，强势资源是北美四大体育职业联盟的赛事以及网球、高尔夫等，而天空体育则更多覆盖于西欧，以足球赛事转播及相关节目制作著称。所以，将二者直接比较并没有太多的现实意义。

体育用品业就不一样了，虽然表面上看来地位相差悬殊，不过由于行业内同质化相对严重，再加上几乎相同的受众群体，因此，体育用品品牌之间的明争暗斗才真是一场好戏。

单单从数值上看，耐克高居金字塔尖，阿迪达斯和Under Armour并不会威胁其行业老大的地位。不过，从最近三年的品牌价值走势来看，情况并不是表面看上去的那么简单。剧本还是那部三国演义，但是剧情变得更加有趣起来。

2016年虽然还没有结束，但是对于耐克来说，可能无法交上一份耀眼的答卷了。从《福布斯》给出的品牌价值变化能够直观地看出，虽然耐克高达270亿美元的品牌价值依然一览众山小，但是相比去年的260亿美元，只有3.8%的增幅，这对于耐克来说不是什么值得骄傲的事情。

要知道从2014到2015的这一年里，耐克的品牌价值增量高达70亿美元，光是这个数字就压过了除ESPN之外所有体育品牌的个体总价值。

数据显示，耐克过去一个财年的总营收可以达到324亿美元，增幅为6%，不过公司去年设定了到2020年，营收达到500亿美元的目标。以目前的发展态势来看，想要实现这一目标可以说是天方夜谭。

另外，有分析认为，耐克今年的品牌价值增长主要得益于赞助了参加里约奥运会的189名奖牌获得者。如果没有这部分作支撑，耐克的成绩会比预想的还要差。

如果仅从财报上的数字表现出的内容来看，耐克的表现也还算及格。不过对于耐克这样的超级体育公司而言，要求和期许不仅仅在于此，当下的市场竞争环境和短期的发展走势也是需要着重考虑的。

其实进入2016年以来，耐克就接连被分析师们看衰。分析师的预期与最终的业绩呈现并没有直接关联，但是他们对品牌走势的判断会对投资者产生影响，进而影响股价。

今年以来，耐克的股价已经下跌了17%，这几乎成了体育用品业内的一道奇景。此外，耐克从今年九月到明年一月期间的全球订单量仅增长了5%，远低于去年同期的14%，与分析师的预期也自然是相去甚远，就连一向强势的大中华区的表现也不及预期。所以，耐克的冬天还没到结束的时候。

耐克在北美的同根兄弟Under Armour今年也不见了去年的锐气。2015年对于Under Armour来说是历史性的一年，品牌价值相比前一年增长了9亿美元，并开始直插阿迪达斯的腹地。

 

 

当时几乎所有人都在为阿迪达斯担心，在北美腹背受敌的德国品牌甚至面临着失去立足之地的危险。然而到了2016年，风云突变，Under Armour仿佛受到了耐克的传染，收入增速持续下降。

 

 

 

今年，Under Armour的品牌价值是55亿美元，比去年提高了5亿美元，但是与阿迪达斯的差距又被拉大了。过去三个月，Under Armour的股价累积下跌了13%，这都从某种程度反映出Under Armour今年的生存状态。

当然，Under Armour无论是运动服还是鞋类产品在行业内仍然具备市场竞争力，只是失去了向前突破的动力。但是换个角度来看，这也是Under Armour的隐患之所在，就是过于依赖所谓的畅销产品，给消费者的新鲜感不够。这也是它在竞争对手的压力面前显得反击能力不足的主要原因。