从白手起家，到现在全国拥有2000家老北京布鞋店，京城印象﹒汉唐鞋业用了整整20年的时间。

1996年办厂，设计并制作了国内布鞋历史上第一双冷粘组合底女士工艺布鞋，为国际知名品牌进行OEM和ODM代工，历经了10年。2006年，开始运营“梦回唐朝”品牌，然后升级为“京城印象“品牌，发展了2000余家加盟店，同样历经了10年。

回顾汉唐鞋业近20年的发展历史，不难发现，每一个发展阶段的转折点，京城印象﹒汉唐鞋业都稳稳抓住了时代背景下的市场特色，并聚合内部优势和外部资源，实现品牌的跨越式发展。

那么在互联网时代背景下，京城印象﹒汉唐鞋业将如何借势发展?其联合创始人之一、现任总经理的赵俊强为我们诠释了新时代背景下的“四驾马车”原理。

 

一夫当关：品质为王

 

制鞋技术出身，匠心改变市场格局

 

1996年，在时装鞋之都成都，京城印象﹒汉唐鞋业前身工厂成立，在布鞋还是以手工纳底的格局下，设计并制作了国内布鞋历史上第一双冷粘组合底女士工艺布鞋，产品至今畅销不衰。

在生产中坚持不偷工减料、严格遵照制鞋工序做好鞋，最直接的影响是：产品出厂价比同行略高，但产品的销量逐渐得到经销商和消费者的认可。凭借优质产品带来的口碑，京城印象﹒汉唐鞋业的市场份额持续扩大。2002年以后，工厂开始为国际知名品牌进行OEM和ODM代工。2004年，为了提高产量，满足品牌运营商的需求，工厂由成都搬至温州。

赵俊强和创业股东们更坚定了彼此的创业理念：把“京城印象老北京布鞋”做成一个时尚、健康、养生的全民消费的平价快时尚品牌。

 

一马当先：创新与健康并重

 

做鞋的研究医术，领先布局中国功能鞋产业

 

早在1996年的时候，京城印象﹒汉唐鞋业开始钻研如何把鞋子做得既舒适又健康。“我们从鞋子穿着的舒适度出发，很早就提出了做会呼吸的鞋这个概念，希望能把鞋子做得更透气，吸水性更强。”在该理念的倡导下，老北京布鞋的鞋帮全采用棉麻丝绸缎以及超级纤维，鞋底也采用柔软、透气性好的材质。

正是有了这样的基础，自2014年开始，汉唐鞋业又自主研发了一系列科技化与智能化新品，“儿童定位鞋”、“儿童矫正鞋”、“老年定位鞋”、“糖尿病保健鞋”、“孝心防滑鞋”、“私人定制鞋”、“植物纤维防臭袜“等等，进入智能鞋等动作让人目不暇接。

“汉唐鞋业已经在‘钻研医术’的路上越走越远了，我们的目标只有一个，让消费者的足部更健康。”赵俊强说，“与此同时，我们还将从产品性能、面料、舒适感、款式、缝制品质、穿着感、搭配等各个细节精心考量。把更多健康、时尚的产品推向市场。”

 

一片冰心：履行社会责任

 

送健康圆梦想，公益事业制度化

 

企业有大小，企业责任无大小。京城印象﹒汉唐鞋业在一直努力于探索更适合企业的公益模式，2012年开始推行“有我在﹒爱就在”公益活动。这是中国首个提倡关注足部健康的公益行动，旨在让更多的人来关注没有鞋穿的老人与儿童，以及受鞋所累的职业人士。

每年春节，京城印象﹒汉唐鞋业都联合全国各地上百家优质的加盟商，向公春节期间还坚守在工作岗位上的清洁工人、小区保安、出租车司机、厨师、旅人、宾馆服务人员、白衣天使、农民工，以及需要我们关怀的孤寡老人与贫困儿童送温暖。连续多年为敬老院老人送冬鞋，向四川、贵州贫困地区送鞋，等等。

截止2016年10月，“有我在﹒爱就在”行动一直在出发，足迹遍至中国大地，汉唐鞋业已向社会送出价值近百万的鞋。

“我们的想法很简单，让缺鞋的儿童和老人都穿上鞋，让职业人士的脚更舒服一点。我们号召和鼓励更多爱心人士投入到社会公益活动中，实现对贫困地区孩子的捐助，让孩子们可以健康成长，尽情运动。我们也号召与鼓励更多的职业人士选择更舒适的鞋子，解放双脚，丢掉束缚，在工作中尽情创造。”赵俊强如是说。

 

一往无前：前瞻的战略规划

 

保持品牌独立发展，引领老北京布鞋潮流

 

在企业发展的进程中,资本对企业的成长起着至关重要的作用。为了解决发展过程中所面临的资金问题，企业引入外部资本是一种行之有效的手段。而且，在互联网的大背景下，企业如何互联网+，也是企业不得不面对的、与企业成功息息相关的关键性因素。

关于资本与互联网+的问题，赵俊强和他的事业伙伴们早先已经达成了共识、进行了前瞻性的布局：拥抱资本，积极挂牌上市，利用资本的力量推动老北京布鞋成为潮流；用互联网思维构建自己的产品战略、品牌战略、业务模式、商业模式。与此同时保持品牌独立性，不盲目扩张，脚踏实地、独立长久地发展下去。

也正是基于这个共识，在“时尚运动”大热的市场背景下，2015年，赵俊强率先提出了与众不同的“老北京布鞋平价快时尚”理念，为老北京布鞋找到品牌灵魂；并提出“有京味，才够味”的品牌口号，为京城印象找到品牌精神和传播口号。

此外，在商业模式上，京城印象做法也与众不同。“我们靠代理商赚钱，而不是赚代理商的钱”赵俊强说，目前，京城印象并未多开设直营门店，绝大多数门店均为代理商加盟。对京城印象总公司而言，他们所要做的是做好产品和门店规划，竭尽所能扶持代理商。而代理商，也积极将他们所发现和触及的市场热点，反馈至生产研发环节，为产品规划与研发出谋划策。

清醒的市场认知、一丝不苟的工匠精神、执着的创新精神以及不断传承延续的公益精神，四驾马车相互支撑，推动着京城印象稳步发展。赵俊强说，在这种聚合力的推动下，京城印象才有这些年持续健康的发展。相信，有了这四驾马车聚合力，京城印象也必将带领这个老北京布鞋原创品牌走向更辉煌的未来。